
穿这“洋气少女”牌子长大的95后上班了反而买不
发布时间:
2025-05-10 16:51
本来,质量、适用和舒服都曾是承平鸟的舒服区。但承平鸟近几年的设想气概,却遭到了消费者的质疑。
后来,跟着青年偶像的更迭,承平鸟的代言人一从欧阳娜娜换到张婧仪和王鹤棣,一直紧跟文娱圈的风行风向。
感情上,承平鸟良多女性的白月光。它是不少人初入职场时买下的第一件大人衣服,也是年终到账后不寒而栗犒劳本人的和利品。
仅是2020年一年,承平鸟就推出了跨越50个系列,也恰是这些的,让拉夏贝尔、美特斯邦威等服拆品牌吃亏之际,承平鸟实现了营收、净利双增加。
终究,承平鸟正在很长一段时间里都是二三线城市的时髦风向标。女孩们常常过门店城市习惯性多看两眼橱窗,正在承平鸟工做的伴侣都自带时髦气场。
2017年,承平鸟成为了首家A股从板的时髦服饰企业,2019年前后,承平鸟抢到了一波国潮水量,一度被誉为女拆界的“国货之光”。
若是故事就如许成长下去,承平鸟到今天也仍是国产精品女拆的佼佼者。但跟着时代的成长,人们的消费不雅念发生了显著变化。
2019年,承平鸟又表态巴黎时拆周,其时的互联网给出了高度评价。有称走正在T台地方的不只是承平鸟的模特,还有“国潮”的野心。
一方面,国内电商平台的红人类女拆井喷式成长,订价百元摆布的网红服拆店以周为单元更新本人的选品。ZARA、H&M如许价钱不变、上新勤快、选项极多的国际快时髦大军也正在飞速进入中国。光是H&M一个品牌,正在2013年至2017年间,正在中国市场每年开出约100店。
不晓得从什么时候起头,承平鸟慢慢淡出了我们的视野。打开承平鸟的财报,我们惊讶地发觉:2024年承平鸟新开门店477家,封闭低效门店835家!
承平鸟的方针客户中,30+的女性正在自中凡是自称「中女」,虽然她们能够承担千元价位的服饰,但却对时髦有本人的要求。
门店里敞亮的灯光、橱窗内时髦利落的模特,配上PEACEBIRD闪烁的LOGO,每个细节都透着高级。
过去几年里,从乐事薯片、花木兰到猫和老鼠。。。。。。承平鸟的跨度之大,气概之多,几乎笼盖了年轻人的所有乐趣点。
为了发卖颓势,承平鸟正在2024年投入大量资本进行品牌升级,将方针客群调整为25-35岁的一二线城市中产消费者,并正在宁波、武汉、、杭州、深圳、沉庆等焦点商圈开设品牌旗舰店。
对于其时的小镇青年来说,它不只是一个品牌,更是一种明白的神驰:穿上它,就有一种我也很时髦的底气。
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