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电商短视频,怎样才能玩出销量?

发表于2019-08-29
      电商短视频,怎样才能玩出销量?

      视频,正在成为移动互联网时代的新文本。而目互动,深圳电商视频制作公司,联系电话:1897955920

      众所周知,短视频是今年互联网领域风头最为强劲的风口之一,带火了一波社交平台、信息推荐平台、短视频平台及内容创业者。如今,电商平台的活跃度、流量增长以及用户粘性,可能也需要短视频来带动了。


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      电商平台营销:短视频之风越吹越大

      淘宝是这波电商短视频营销的主力推动者, 打开手淘APP我们可以发现,目前,短视频已经覆盖手淘首页大概60%的渠道,包括有好货、每日好店、必买清单等。即便在店铺的私域流量里,像宝贝头图,详情页等,原先的图文内容也逐步被短视频替代。

      什么样的短视频才能更能让用户想要“买买买”?

      各大电商平台,都在猛力推广短视频,这也说明了短视频在销售推动上的效力。有电商平台短视频营销负责人表示,短视频类内容在增加用户停留时长、潜在提升转化率等方面表现突出。那么,到底怎样的短视频内容,才更能打动用户?激发用户的购买热情和冲动?

      一、竖视频,更亲密的交互方式

      比起横视频,垂直化的竖视频,能带来更沉浸式的观看感受,并通过重塑叙事方式来打动受众,不仅能更加突显视频人物,还能拉近与观众之间的距离,给人一种亲密感。

      根据报告显示,全屏竖屏视频广告的播放完成率比横屏视频广告高9倍,与同类视频相比,垂直视频广告的视觉注意力要高出2倍。

      2016年,手淘推出淘宝二楼,就完全采用竖视频格式。第一季短视频节目《一千零一夜》曾引起巨大反响,在销售转化上,以鲅鱼水饺一集为例,截止到节目播放后的第二天上午10点,其销量较往常已经翻了150倍,短视频的导购能力由此可见一斑。


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      二、场景化与片段化,更能刺激销量

      场景化,短视频的核心就是用视频去解决图文不能解决的事情;片段化,不要想着把产品所有的功能点全部体现出来,而是要在有效的时间内,给消费者最有价值的信息。

短视频的出现,已经变革了电商的营销方向,从目的营销变为内容营销,图文+直播+短视频,成了新营销方式。

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